“做产品，就是做人品；做好产品，做好事情，就是做好品牌的前提。”甘肃安多投资集团公司董事长王志荣，企业做好产品是首要社会责任。你的人品，你是否大气，你是否有责任，在你做产品时就能体现出来。

安多集团不久前在公司会议室召开的安多品牌宣传座谈会上，参会人员就进一步加强公司品牌建设，提升安多品牌文化，加大安多品牌知识保护力度，成立“安多牦牛”、“甘加藏羊”地理标志保护注册申报领导小组，以及“安多牧场”的品牌价值点和品牌卖点是什么等等，进行了交流和讨论。会上，王志荣向获得“2013年公司品牌宣传使者”的本报记者何沙洲颁发了荣誉证书。

（小）做好产品和服务是品牌提升和企业做强做大的基础

安多投资集团是以水泥、水电、畜牧为主业的集团化企业。近年来，安多公司为了实现企业转型跨越发展，在充分调研论证的基础上，瞄准“安多牧场”丰富的畜牧业资源优势，把做大做强畜牧产业作为公司未来发展的优势产业。王志荣大手笔要向国人餐桌推广的“安多牦牛”、“甘加藏羊”，生长在纯天然、无污染、绿色环保的青藏高原自然环境下，出栏周期长，肉质中含有的有益于人类健康的营养成分远远超过了其他牛羊肉。

王志荣说，“安多牧场”为人类的健康提供安全肉品，为增强人类抵抗疾病的能力做贡献；“安多牦牛”、“甘加藏羊”这类珍稀肉类食品带来的就是“安全多多，健康多多，幸福多多，财富多多”。

当然，一个产品的推广，一个产品品牌的提升，不是看这个产品的名字取得好不好，以及产品原料好不好，关键还是这个产品的品质做得好不好。做好产品和产品升值服务是品牌提升和企业做强做大的基础，纵观全球500强的企业，无不是靠优质的产品和服务名扬天下的。

因此，安多集团在省州各级政府和相关部门的关心支持下，积极融资建设“畜牧产业园”。安多畜牧产业园“十二五”期间计划总投资6亿元，集“生态畜牧产业链、观光休闲、旅游接待、技术培训”为一体，重点建设万吨级牦牛、藏羊肉精深加工基地、牛羊血液副产品深加工基地、饲草料加工基地、暖棚养殖基地、旅游工艺品加工基地、活畜交易市场、畜产品展销与科技中心、旅游接待中心等9个重点项目，目标是建设成为甘、青、川地区最大的高原特色畜产品精深加工基地。

（小）将“健康，源于自然”的品牌价值理念贯穿生产环节

2013年9月，甘肃省委副书记、省长刘伟平率全省新建项目现场观摩团到夏河安多循环经济区畜牧产业园进行观摩考察时指出：要狠抓特色经济，发展富民产业，以发展高原特色畜牧业等特色产业为着力点，按照循环经济的理念科学制定产业发展总体规划，在高水平规划下指导发展特色优势产业。2013年1月，甘肃省委书记、省人大常委会主任王三运及省委、甘南州委、州政府相关部门领导一行亲临安多牦牛、藏羊肉品加工车间，现场观摩了生产加工流水线，并参观考察了安多肉品标准形象店，了解了产品销售情况，品尝了安多熟食牦牛肉产品，听取了安多集团董事长王志荣、安多清真绿色食品公司总经理马雪莲详细介绍安多循环经济畜牧产业园及甘肃安多清真绿色食品公司的生产经营及搬迁扩建项目投资、建设情况后指出，钢铁、水泥有疲软的时候，原生态牦牛、藏羊肉品市场前景广阔，要依托资源优势，抢抓各项政策机遇，发展特色优势产业。他说：“牛羊肉加工附加值高，安多肉品又很受市场欢迎，希望你们再接再厉，努力将这一特色优势产业做大做强做出品牌。”

“现在是先把产品做好，再把品牌做好。”王志荣说，青藏高原是三江源头，“安多牧场”有蓝天、白云，雪山、草地原生态环境造就的有机绿色的牦牛、藏羊肉品，安多是“做真牦牛、真做牦牛”，将“健康，源于自然”的品牌价值理念贯穿到养殖、采购、生产和销售每一个食品安全生产环节的执行中，成为了企业行为的有机部分。

记者在安多食品公司看到，安多牦牛、藏羊在整个屠宰加工过程中严格按照欧盟标准及伊斯兰教教规进行操作，同时引进德国行业领先的排酸技术和美国先进设备，经过十八道检验检疫验收关和欧盟风格精加工技术，分别采用美式和法式分割法对牛羊肉酮体进行分割，分割后的牛羊肉经过排酸极冷处理后再用芬兰真空包装技术包装后进入-18℃的冷库，然后直接用冷藏车装载销往各地。整个屠宰、加工过程严格执行欧盟标准，并在牲畜生活源环境、收购、屠宰加工及排酸、极冷处理整个加工过程中层层把关，通过各个加工环节的标准化作业充分保证了安多肉品的“清真”、“有机”、“绿色”，保障其纯天然品质。

不同的产品层级涵盖的产品内涵是不一样的。安多集团副总经理、营销总经理宋仲文介绍，安多近年加强了技术团队和专家顾问团的力量，围绕市场需求，在产品设计、开发和营销上主动关注和满足消费者需求，为客户创造价值，持续提升了“安多牧场”牦牛、藏羊的市场品牌影响力。